文 | 糖酒快讯 舒克
近日，由古井贡酒年份原浆·古20冠名播出的CCTV《2022中国诗词大会》圆满收官。据CCTV报道，《2022中国诗词大会》累计观众规模2.04亿，累计收看人数高达11.63亿人次，收视率稳居高位，频频引发大众热议。
古井贡酒作为节目冠名方，不但其深厚的文化历史底蕴、独特的品牌文化价值与节目的内容调性完美契合，同时古井贡酒还以一系列生动形象的品牌植入方式与“诗酒文化”的价值塑造点达成共振，完成了又一次精彩的品牌价值演绎。
01 深度内容植入，古井贡酒品牌势能再释放
《2022中国诗词大会》共有十场节目，分别以“江山”、“少年”、“燃”、“遇见”、“稻香”、“韵”、“天地”、“味道”、“飒”、“出发”为主题，通过赏诗词之美，去寻找文化之根，去浇铸民族之魂。在这一“以诗会友”的文化盛宴当中，古井贡酒便“以酒为媒介”，带领观众走进属于中国白酒的那些传奇而又浪漫的历史时刻。
古井贡酒所在的亳州，是自古以来的历史名城，同时也拥有超越千年的酿酒史。
建安元年（公元196年），曹操把家乡亳州出产的“九酝春酒”进献给了汉献帝刘协，并上奏《九酝酒法》，阐述美酒的酿制方法。这是中国白酒作为贡品的最早文字记载，也是中国历史上有文字记载的最早的酿酒方法之一。
古井贡酒也因此得名，曹操亦被尊奉为古井贡酒神。同时，古井贡酒 “九酝酒法”流传至今，并被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。
除了“九酝酒法”，古井贡酒还保留了“四大国保”，即地下宋井、魏井、明代窖池群、明清酿酒遗址。其中酝酿古井贡酒的窖池群，正是源自于明代正德十年的公兴槽坊。这种不曾断裂过的技艺传承也保证了古井贡酒的一贯以来绝佳品质。所谓“佳酿千年传魏井，浓香万里发汤都”从来都名不虚传，而古井贡酒“中国老八大名酒”的勋章更是历史荣耀的证明。
古井贡酒文化博物馆
02 围绕文化核心，古井贡酒加码次高端
从外在形式上看，古井贡酒与《2022中国诗词大会》的牵手，是建立与时俱进的品牌文化IP，借助成熟IP已有的价值基础完成的又一次品牌声量扩张；但从古井贡酒近来频繁的品牌动作来看，此举是与“诗酒文化”进行价值共鸣，同时也是其多年来深耕文化战略过程中必然的品牌形象塑造点。
在品牌形象打造上，古井贡酒一直以“中国酿 世界香”为核心品牌理念，数次携手世博会登上国际舞台，并在美国、法国和新加坡等多个国家举行文化巡礼活动，力推中国白酒走向国际化。
与此同时，围绕“中国文化”，古井贡酒也凭借其品牌的特殊性搭建出了一个独有的文化表达体系：从桃花春曲节、秋酿大典，到围绕华夏酒城定位，打造古井酒文化博物馆、中国白酒科普馆、无极酒窖……可以看到，古井贡正在通过多种载体让中国文化更加立体可感，并用文化赋予品牌更多的发展活力以及上升空间。
古井贡酒本次牵手央视以“诗酒文化”为契合点对中国文化进行深入阐释，也是其品牌文化战略矩阵的再完善，进一步丰富其“中国酿”的价值内涵，推动传统文化的传播创新，同时尽显古井贡酒作为名酒的文化实力与品牌担当。
而与古井贡酒文化营销齐驱并进的则是其次高端战略。此次古井贡酒冠名《2022中国诗词大会》依旧是以古20作为品牌主力，而这也将再度强化古20的高端形象，助力其市场成长。
目前来看，古20已经在安徽稳稳占据次高端的主流价格带，而随着古井贡次高端化、全国化战略的深入布局，古20有望进一步成为全国性的次高端主流产品，这也将再度提升古井贡酒的市场占有率以及品牌高度，为古井贡酒后续高端产品的全国化运作打下良好基础。
古井泉神纪念馆
03 后百亿时代，再造一个新古井
在2022年古井贡酒·年份原浆的春季开酿仪式上，古井集团党委书记、董事长梁金辉强调，2022年是古井集团“十四五”规划的关键一年、是“拿下二百亿、奋进前三甲”的重要一年。2022年，古井贡酒也将继续固本、提质、增效，以年份原浆·古20为推手，不断加速全国化进程，继续深入推进“战略5.0”，再造一个数字化、国际化、法治化的新古井。
200亿，也进入头部名酒阵营的第一道门槛。在200亿的竞争赛道中，市场在企业的产品力、品牌力等诸多方面也提出了更加苛刻的要求，这绝对是比此前的百亿目标更加困难的前进时期。但与此同时，古井贡酒能够在百亿之后，顺利在“十四五”的第一轮的竞争当中拔得头筹，取得后百亿时代的阶段性胜利，也恰恰说明了市场对于古井贡酒品牌力量的认证。
从本次《2022中国诗词大会》当中，我们便能够明确感知到古井贡酒作为中国名酒的品牌文化觉醒，这是其内在文化基因的必然外显，也是其在当下名酒回归的时代号召中所做出的一次重要回应。
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，正如本季诗词大会年度总冠军姜震在赛后的感发，后百亿征程对于古井贡酒而言也是一个全新的开始。在后续对双百亿目标的攻克当中，古井贡酒势必将进一步释放此前所积蓄起的品牌势能，并通过不断地扩大自身影响力，在全国范围内积蓄起下一次品牌爆发的动能。
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