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从5°到“五度”,55度献礼dei劲!
日期:2022-06-21  新闻来源: 古井   浏览[915]

如果茅台酒的标签是53°,五粮液的底色是52°,那么55°绝对是古井贡最经典的度数之一。
 
近日,古井贡酒全新打造的“55°古井贡酒年份原浆献礼版”在京东、天猫、苏宁易购、抖音等各大平台上市首发。
 
与此同时,55°古井贡酒年份原浆献礼版开展了百万美酒大派送活动,引发全国消费者的关注与参与。
 
值得注意的,在上新阶段,各平台频频出现补货即秒空的现象,全网种草话题火爆出圈。
 
随后,这一销售战绩在各大社交平台刷屏,引发网友追捧,行业关注。好评如潮,网友普遍反映度数虽高,但口感dei劲,性价比高,是送老爸的好选择!
 
 
高度、dei劲、经典……很显然,向来以中华第一贡著称的古井贡深谙消费者需求,种种元素叠加,让55°古井贡酒年份原浆献礼版自带爆款基因。
 
畅销12年,产品再裂变,这款产品对于古井贡有着何种意义?从5°到“五度”,为何提高的不仅仅是度数?
 
 
 
01、55°,竟然有这四重意义?
 
在老一辈古井人的记忆中,55°的古井贡是有着非比寻常的意义。
 
它开创了名酒55°先河;它获得了中国名酒荣誉;它掀起了白酒现代营销的开端;它助推了古井跨越式的发展。
 
建国初期,白酒的度数基本上都是高度酒一般在60°到65°,高点可以达到70°。
 
1987年3月22日—26日,由国家经委、轻工业部、商业部和农牧渔业部联合组织的“全国酿酒工业增产节约工作会议”在贵阳召开史称“贵阳会议”。
 
在这次会议上,明确提出了“四个转变”的酒业发展方针,其中就包含高度酒向低度酒转变。
 
1988年,古井的科研人员率先研制出55°古井贡酒,65°古井贡降到55°,产品已经推出迅速风靡大江南北。
 
此后,各大名酒企业开始向古井取经,也纷纷推出了55°产品。因此,55°古井贡堪称中国白酒低度化的价值典范。
 
55°对白酒行业另一个意义,则是白酒现代营销的开启。
 
1989年,55°古井贡上市后,古井开启了全国招商,以地级市为单位的选商,同时,古井贡开始注重流通渠道的营销,白酒现代营销由此开启了。
 
55°产品的火爆,也给古井带来了跨越式发展。
 
从1991—1994年,古井贡连续四年在全国白酒企业中排名前三,1995年跃升到全国白酒企业第二位,1996年古井贡登陆资本市场,成为中国白酒第一家AB股同时上市的公司。
 
回望来时路,便会发现,55°古井贡不仅是安徽省乃至全国白酒史上浓墨重彩的一笔,更早已成为中国数代人的“全民记忆”。
 
古井献礼版从50°到55°,是度数升级,也是经典回归,采用55°这一经典度数,正是古井贡酒对经典的献礼。
 
02、5°到“五度”,提高的不仅仅是5个度数?
 
当然,度数升级意味着产品的升级、品牌的升级、也是品质升级。
 
但站在行业角度来看,从50°到55°,献礼版这提高不仅是5°,也应该叫做“五度”。
 
总的来说就是,品质有高度、品牌有温度、渠道有宽度、产品有辨识度、营销有力度。
 
 
一是,品质有高度;55°献礼版的面世,提升的是古井贡品质的高度,作为一款上市12年之久的大众名酒,献礼版有着深厚的消费基础。
 
作为全国白酒评比会金奖产品的经典度数,这款55°献礼版虽然度数高,但是劲而不烈,入口醇和甘美,香气协调,窖香幽雅,口感柔和圆润,绵甜而醇厚,余味悠长。
 
二是,品牌有温度;55°献礼品牌的传播语为“55度献礼  dei劲”。全新的slogan表达出“献礼”版所倡导的积极向上的理念,小酌,忘却人间纷扰事;豪饮,留得欢愉满庭间;献礼,敬献长辈暖心田。
 
在忙碌中保持激情,在烟火气中保持热爱,这就是“献礼”版所要倡导的人生理念,也是古井品牌的温度表达。
 
 
三是,渠道有宽度,55°“献礼”版锁定百元价位段,作为线上专售产品,古井献礼登陆了天猫、京东、抖音、快手等电商平台。
 
众所周知安徽市场向来是献礼版的根据地市场此次55°献礼版主打线上,面向全国市场,也是献礼全国化进程中的重要一步它无疑将释放献礼核心产品对全国市场的拉动力
 
与此同时,55°献礼版的收藏、聚饮、礼赠的场景定位,在满足不同场景需求的情况下,更加让消费者有机会真正地认识献礼版。
 
四是,产品有辨识度;55°古井献礼,便是古井献礼提升产品辨识度的又一力作。
 
目前,围绕40.6°献礼版,已经形成了包括45°献礼、50°献礼、55°献礼在内的完整产品体系,对核心产品形成拱卫之势。
 
这也是高端白酒品牌的通用手法。55°献礼线上发售,让更高端、更广阔范围内的消费献礼有了新的认知。
 
 
五是,营销有力度;在营销玩法上,一场以55°献礼版为主打的数字化精准营销大战正悄然打响。
 
在全网开展了百万美酒试饮活动,活动将“招募”一大批“金牌品鉴官”,以百万美酒大派送,让“献礼”版的口碑再上一个台阶。
 
百万美酒试饮这一“圈粉”神器,也将推动55°“献礼”版形成裂变式传播,进一步提升品牌知名度。
 
可以看出,以55°回归,献礼的目标不仅仅是那5°,而是以高度化为主导,以年轻化、数字化、差异化为抓手,引导重构消费者对于中国顶级白酒品牌的认知,正是古井实现竞争突破的核心。张强
 

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